En accueillant la 4e Foire commerciale intra-africaine (IATF 2025) du 4 au 10 septembre prochain, l'Algérie confirme ainsi son engagement historique dans l'édification de l'intégration africaine, dans un contexte marqué par de multiples défis.

Son rôle lors de cette occasion est de faciliter la promotion des activités, de créer des opportunités d'affaires, d'accroître la visibilité des marques et de favoriser le réseautage, en engageant les participants via des stratégies modernes et nouvelles , tout en permettant également de diffuser des informations, de sensibiliser à des programmes et de gérer la perception des produits et services, et tout en tenant compte par ailleurs des spécificités culturelles.

La promotion d'activités économiques en Afrique repose largement sur la communication institutionnelle. Que ce soit pour des événements politiques, économiques, ou professionnels, ces opportunités permettent d'engager les participants, d'accroître la visibilité d'une organisation, ses symboles, son image et favoriser ainsi son interaction.

Lors de cet événement africain d'Alger, les professionnels du secteur feront preuve de créativité et de flexibilité pour s'adapter aux spécificités locales, en prenant en compte les habitudes africaines, notamment en matière de consommation médiatique, les traditions et les attentes des participants, l'accroissement de leur notoriété, la promotion de leurs produits et services, le renforcement de leur attrait et leur crédibilité auprès des visiteurs et des partenaires potentiels, la création des opportunités et l'établissement des collaborations.

Il est crucial d'adapter le message aux divers contextes culturels africains pour une compréhension mutuelle, en pratique un discours qui valorise l'écoute active.

Avant cet événement panafricain, prévu à Alger du 4 au 10 septembre 2025, il est essentiel de mettre en exergue la valeur ajoutée de la journée d'information qu'organise le Ministère de la Communication, le dimanche 31 Août 2025, au Centre International des Conférences , Abdelatif Rahal, sur les préparatifs en cours pour l'organisation de cet événement économique d'envergure et sur ses enjeux, qui devrait générer d'importants acquis en ce sens.

Cet événement apportera aux professionnels de la presse des informations significatives, tant en investissements qu'en diversification industrielle, d' échanges et d'intégration intra-africaine, d'où l'intérêt d'élaborer une stratégie de communication adaptée, en identifiant les médias pertinents et en établissant des partenariats solides.

Les professionnels du secteur doivent entretenir des relations étroites avec les journalistes et les rédactions, en leur fournissant des informations pertinentes, des communiqués de presse attrayants et en organisant des rencontres d'ambiance. Cette coopération contribuera sans nul doute à faire de l'évènement d'Alger festival un événement incontournable sur la scène économique africaine.

Les plateformes de communication offrent par ailleurs un moyen efficace de toucher un large public, de générer de l'engagement et de créer une communauté autour de l'événement pour lequel la communication institutionnelle accorde une place de choix. Les campagnes publicitaires ciblées peuvent également contribuer à accroître significativement la visibilité de l'événement et à attirer de nouveaux participants.

Les rétroactions des participants sont une mine d'informations précieuses pour les professionnels de la communication institutionnelle en Afrique. Elles permettent d'évaluer la satisfaction des participants, d'identifier les attitudes vis-à-vis de l'événement, et d'apporter des améliorations en ce sens, en soulignant les valeurs partagées et l'importance de l'ethos traditionnel, la communication favorise l'unité entre les différentes communautés africaines, et en mettant en avant des vertus comme le respect du prochain et l'éthique, qui sont des priorités dans la tradition africaine.

Fidèle à ses valeurs panafricaines, l'Algérie, par l'entremise de sa communication institutionnelle, continue de consolider sa place en tant qu'acteur majeur dans le processus d'intégration continentale, à travers plusieurs initiatives, reflétant ainsi la vision adoptée sous la conduite du président de la République, Abdelmadjid Tebboune, qui s'inscrit d'ailleurs en faveur de l'interaction africaine.

Ces initiatives illustrent une démarche constante de l'Algérie, celle de faire de l'interaction africaine un pilier stratégique et une responsabilité historique.

Il s'agit d'une opportunité, non seulement pour redynamiser les échanges commerciaux entre les pays du continent africain, mais aussi pour jeter de nouveaux ponts vers d'autres marchés proches.

L'ambition affichée par l'Algérie est de marquer cette 4e édition, qui sera bien plus qu'un évènement économique : Alger cristallisera une volonté partagée de consolider davantage la coopération économique, portée par une volonté politique réaffirmée par M. le Président de la République.

Comme je l'ai souligné récemment sur ces mêmes colonnes, Alger renouera, donc, en l'espace d'une semaine, avec son destin de grande cité africaine, avec une forte charge historique, rappelant un passé récent, fait d'espérance africaine.

*Ministre de la Communication