Le chemin s'annonce long, très long, pour les artisans dinandiers pour atteindre un certain niveau de compétitivité et espérer vendre leurs produits au niveau national et international. « On souhaite arriver au stade de la commercialisation des produits des dinandiers constantinois vers la fin de l'année 2016 », a estimé M. Malik Chaour, agent local du « cluster », projet mis en oeuvre par l'Organisation des Nations unies et le Développement (ONUDI) et financé par l'Union européenne et la Coopération italienne au développement. Joint, hier, au téléphone, M. Malik Chaour nous a avoué qu'il y a beaucoup de chemin à faire pour combler toutes les lacunes dont souffre le créneau en question. « Nous projetons de lancer 17 actions sur le terrain, lesquelles ont été diagnostiquées par des groupes de travail installés à cet effet, avant de cerner tous les aspects d'ordre organisationnel et renforcer les connaissances des artisans dinandiers dans divers domaines », a indiqué notre interlocuteur. Les dinandiers constantinois dont les produits sont très appréciés par une clientèle exclusivement locale, n'arrivent pas à mettre en avant le fruit de leur labeur et conquérir des marchés hors des frontières de la wilaya et du pays. Ainsi, le projet mené en direction des dinandiers met l'accent sur la mise en réseau, la collaboration internationale et les activités relatives à l'accès aux marchés. Dans un communiqué transmis hier à notre rédaction par M. Malik Chaour, il est expliqué que « dans l'axe de soutien aux ateliers et entreprises de dinanderie, l'ONUDI dédie une action au «marketing et la communication visuelle», ou elle vise à sensibiliser les artisans dinandiers quant à l'importance de cette thématique pour la commercialisation optimale de leurs produits. Et ceci à travers 3 tutoriaux stratégiques, de 02 à 03 jours chacun, avec une approche pratique et interactive ». Tout en rappelant dans ce cadre qu'un premier séminaire fut organisé du 22 et 23 novembre 2015 à la CAM (Chambre de l'artisanat et des métiers) de Constantine, et qui a été une introduction aux différentes pratiques de marketing et communication visuelle (bases et principes de la communication, plan et écosystème marketing, identité visuelle, etc).

Le deuxième tutoriel de trois jours se tiendra du 02 aux 04 février 2016 à la CAM de Constantine, de 13:00 à 17:00, et sera dispensé par l'experte en design de l'ONUDI, Mme Imke Plinta, accompagnée par la consultante en marketing, Melle Yasmine Allaouat, au profit d'une vingtaine d'artisans dinandiers. « Etant une suite au premier tutoriel, il traitera les questions de l'emballage, la communication produit, ainsi que d'autres sujets pertinents tels que la relation clients, le comportement des consommateurs ou encore les politiques de distribution », soulignent encore les termes du communiqué. Les artisans dinandiers, cloîtrés derrières les murs de leurs locaux, doivent savoir que la promotion de leurs produits ne peut connaître aucun essor sans la prospection du marché, les opportunités commerciales les plus pertinentes et le recherche du créneau économique porteur. Par exemple, juste un petit exemple à propos des opportunités qui existent au niveau local, aucun artisan dinandier n'a sérieusement sondé le marché de l'hôtellerie.

Les produits dinandiers, en tant qu'œuvres culturelles, peuvent bien trouver leurs places dans les halls des grands hôtels.