Hyundai va lancer va créer une nouvelle division de véhicules de luxe sous la marque Genesis dans le but de conquérir le marché premium mondial. Le constructeur coréen récupérera ainsi le nom que portent déjà deux de sens modèles, une berline et un coupé sportif, pour le consacrer à une marque à part entière. Celle-ci devrait compter six modèles d’ici 2020, selon Hyundai. Sous la houlette de Luc Donckerwolke, un designer que Hyundai récupérera du groupe Volkswagen, la marque Genesis de Hyundai se caractérisera par une identité de conception distincte, un emblème, une structure d’appellation et une offre de service clientèle. Les modèles Genesis seront badgés avec un nouvel emblème de type «aile», redessiné à partir de la version actuelle utilisée sur le modèle Genesis pour créer un look encore plus luxueux. «Cet emblème cimente fermement les modèles Genesis comme une famille collective de modèles de luxe sous la plaque signalétique de la Genèse», souligne-t-on chez le constructeur coréen.

Nous avons créé cette nouvelle marque Genesis en nous concentrant complètement sur nos clients qui veulent une expérience propriétaire qui économise du temps et de l’effort, avec des innovations pratiques qui améliorent la satisfaction. La marque Genesis répondra à ces attentes, devenir un leader du marché grâce à notre stratégie de marque centrée sur l’humain», a déclaré Chung Euisun, Vice-président de Hyundai Motor Company.