BMW reçoit le titre de la marque la plus prestigieuse du monde, décerné par «Global RepTrak», à l’issue de l’enquête annuelle réalisée par le cabinet de conseil «Reputation Institute». Le groupe allemand, qui compte en plus de la marque BMW, les deux marques britanniques Mini et Rolls-Royce, devance au palmarès 2015 le colosse Google ou encore l’autre géant allemand de l’industrie automobile Daimler.

BMW doit son titre à son image confondue avec le plaisir de conduire, sa politique dynamique et son programme de lancement très chargé et très varié.

Le palmarès a été établi à partir d'une série de questions posées à plus de 7 000 entreprises appartenant à 25 secteurs d'activités différents, issues d'une quinzaine de pays. Les critères objectifs retenus concernent notamment les produits proposés, la qualité des services et les innovations, alors que les critères subjectifs ont trait à, entre autres, l'émotion dégagée. Le top 10 des marques les plus prestigieuses du monde fait ressortir des ténors comme Rolex, Lego, Disney, Canon, Apple, Sony et Intel. D’autres constructeurs figurent dans le top 100 du palmarès, à savoir Volkswagen (14ème), Toyota (35ème), Volvo (42ème), Honda (61ème), Ford (65ème) et General Motors (96ème).